Marketing olfativo

¿Alguna vez has pasado por delante de una panadería y no has podido resistirte al olor del pan recién hecho? Si es el caso, seguro que ya sabes que el olor puede ser un factor motivador de las decisiones de compra.

Según un estudio realizado por la universidad de Rockefeller, las personas recuerdan un 5% de lo que ven, un 2% de lo que oyen y un 35% de lo que huelen. El olor, por tanto, es una herramienta muy potente para fomentar el recuerdo de marca y la preferencia frente a otros competidores.

El estudio El marketing olfativo como posicionamiento de marcas, mencionado en el apartado anterior, mostró que los consumidores reaccionan de manera positiva a los aromas y muestran una buena disposición a la implementación de marketing olfativo, por lo que se trata de una oportunidad de mercado muy interesante para las empresas.

El estudio también puso en evidencia que el concepto de marketing olfativo resulta novedoso para los consumidores, si bien algunos de los encuestados sí que conocían estas estrategias y las habían experimentado en grandes marcas de sectores como hoteles y restaurantes.

Este relativo desconocimiento del marketing olfativo también juega a nuestro favor, ya que puede convertirse en un factor de diferenciación y hacer que nuestra marca destaque frente a la competencia.